Articole publicitare:
Tipuri și metode de promovare.

Articolele publicitare sunt materiale scrise care combină informații utile cu elemente de promovare. Scopul lor direct nu este doar de a vinde, ci și de a stârni interesul, de a educa și de a arăta cum poate un produs sau serviciu să fie util. Spre deosebire de alte tipuri de reclame, articolele publicitare oferă valoare cititorilor și îi ajută să înțeleagă de ce produsele tale merită atenție.

Articolele publicitare nu au scopul doar de a face reclamă. Ele construiesc o relație de încredere între brand și client, oferind informații utile, soluții și o serie de avantaje atât pentru companie, cât și pentru consumator.

Scopul articolelor publicitare:

Promovarea produselor noi: Povestește despre produsul sau serviciul tău pe piață și prin ce el se diferențiază de celelalte.
Ex: ai deschis un local nou, cu un meniu deosebit sau într-o locație inedită — faci un articol ca să trezești interesul publicului.

Educația consumatorilor: Explică modul în care produsul tău poate să rezolve problemele clienților.
Ex. oamenii se confruntă cu o problemă (nu pot vorbi în public) tu scrii un articol despre produsul tău, sau serviciul tău care le poate rezolva problema (cursuri de public speaking).

Creșterea credibilității: Conținutul bine formulat ajută brandul să fie perceput ca expert în domeniu.
Ex. având o companie imobiliară scrie un articol în care să adaugi date statistice cu privire la prețurile apartamentelor, adunate chiar din propria experiență a companiei, ca să te manifești ca un expert în domeniu.

Articole comerciale

Aceste articole promovează direct un produs sau serviciu, evidențiind avantajele și beneficiile acestuia.

Formate populare:

• Descrieri detaliate: Evidențiază caracteristicile și toate avantajele produsului.
• Promoții speciale: Reduceri, campanii de tip „cumperi unul, primești altul gratis”.
• Povești de succes: Exemple reale despre cum produsul tău a rezolvat problemele clienților.

Avantaje:

• Vizibilitate pentru brand: Numele brandului tău poate apărea direct în titlu și în text, sporind recunoașterea acestuia.
• Link-uri către resurse utile: Ai posibilitatea de a include linkuri către site-ul companiei, produse specifice, pagini web sau de contact, facilitând accesul direct al cititorilor la informații suplimentare.
• Conținut vizual atractiv: Poți integra imagini relevante și de înaltă calitate care completează și îmbogățesc mesajul transmis, făcând articolul mai captivant.

Articole native

Aceste articole sunt integrate în mod natural pe platforma sau platformele unde sunt publicate. Ele oferă informații utile, educă publicul și promovează subtil brandul sau produsul.

Avantaje:

• Cititorii nu le percep neapărat ca „reclame”, ci le citesc pentru a se informa.
• Construiesc încredere și poziționează brandul ca expert.
• Sunt ideale pentru platformele de știri, site-urile tematice sau paginile de blog a companiei.

Se alege un public țintă, se analizează nevoile acestuia ca articolul să fie formulat, folosind limbajul și necesitățile consumatorilor. Spre exemplu dacă promovezi un laptop pentru studenți nu se pune accent neapărat pe specificații tehnice complexe, ci pot fi menționate beneficiile relevante cum ar fi durata mare a bateriei și greutatea redusă – perfecte pentru o zi de cursuri.

Textele se fac clare și concise:

• Exemplu bine structurat:

„Acest smartwatch monitorizează pașii, ritmul cardiac și calitatea somnului – tot ce ai nevoie pentru un stil de viață sănătos”.

• Exemplu de evitat:

„Dispozitivul integrează senzori avansați cu tehnologie biometrică pentru urmărirea parametrilor corporali în diverse condiții” – Sună complicat și greu de urmărit.

La final se adaugă un call to action (prescurtat ca CTA) pentru cititorii interesați de subiect:
„Accesează site-ul [...] și descoperă mai multe informații despre produsul/serviciul nostru!”

Pentru ca articolele comerciale să aibă eficiență maximă, acestea trebuie publicate pe platforme cu un număr mare de cititori. Un exemplu potrivit pentru Republica Moldova sunt portalurile de știri Point și Stiri - 2 dintre cele mai accesate site-uri din țară.

Aici, articolele publicitare din rubrica business pot aduna peste 20.000 de cititori, rezultate care transfomră Stiri.md și Point.md în 2 cele mai eficiente platforme de promovare a brandului tău cu ajutorul articolelor.

Articolele comerciale sunt o metodă eficientă de a atrage atenția, de a educa și a convinge publicul să aleagă produsele sau serviciile tale. Publicarea acestora pe platformele eficiente precum Point sau Stiri îți poate aduce mii de clienți noi, întărind poziția brandului tău pe piață. Ca să-ți eficientizezi rezultatele, poți adopta o strategie de marketing în care să combini articolele comerciale cu bannerele publicitare. Mai multe despre bannere află în articolul nostru precedent.

Dacă ai nevoie de mai multe informații despre articolele comerciale sau vrei să obții o consultație pentru scrierea unui articol, experții noștri te pot ajuta. Intră pe site, verifică tarifele, rezultatele pe care le garantăm, și hai să colaborăm!